Descripción
AUTOR: RODRIGUEZ SANCHEZ, PABLO ¿En que medida nos puede ser util el marketing para el pequeño comercio? ¿Por que ha ganado tanta importancia de un tiempo a esta parte? A lo largo del presente manual, se pretende dar respuesta a estas preguntas; respuestas que pueden ayudar a cualquier persona a conseguir incrementar las ventas en un pequeño comercio utilizando las estrategias mas adecuadas del marketing y del merchandising. Tambien se proporcionan las pautas basicas para una gestion eficaz de las herramientas y acciones de caracter cotidiano, cuyo conocimiento por parte del comerciante supongan, por un lado, un instrumento positivo en la interaccion con el consumidor y, por otro, una ventaja competitiva y un mecanismo de adaptacion a la realidad de un mercado masificado y enormemente competitivo. Por lo tanto, el objetivo que finalmente se persigue con este manual consiste en dar a conocer los conceptos, definiciones, actividades y ambitos de actuacion del marketing y analizar las politicas y los factores esenciales del marketing-mix, del ‘merchandising’ y de la animacion de la venta, con el objeto de optimizar el espacio de ventas y la incentivacion de estas.
